Diversos estudios indican que, para el 25% de los españoles, la estética de los productos es un factor clave en la decisión de compra. El reto de los profesionales del marketing es ofrecer productos atractivos y convincentes para el cliente.
Potenciar la compra dinamiza el mercado y su tráfico. Los servicios de transporte terrestre y transporte internacional de la empresa de transporte de mercancías crecen con ello.
Desde hace unos años las nuevas tendencias confirman que en el mercado el continente está tomando tanta importancia, o casi, como el contenido. La relación del consumidor con los productos está mediada por el propio envase y las marcas lo saben, de modo que se esfuerzan en comprender cómo el cliente se relaciona, asimila y experimenta la toma de contacto con el producto a través del envase.
Este ya no es una mera caja en la que guardar un producto. Se diseña para crear experiencias en el cliente, impresiones, relaciones emocionales y posible interacción. El packaging estudia esa “ciencia de atraer la atención” con el convencimiento de ser la primera ventana de comunicación con el consumidor y por lo tanto responsable del éxito.
El diseño del envase afectará a sus decisiones, pero también a la protección, almacenamiento y distribución del producto, algo que interesa especialmente al sector del transporte de mercancías.
Esta y otras realidades del sector se debaten en Packaging Innovations Madrid 2015, el gran salón de profesionales del packaging: cuestiones como la importancia de un buen etiquetado, las experiencias sensoriales provocadas por el envase o el empuje del packaging minimalista, una tendencia al alza.
La feria ha dispuesto de más de 50 expositores especializados, ponencias y sesiones prácticas, así como la entrega de los IPA Awards, que premian la innovación, el atractivo y la ecología en el packaging. Conceptos cada vez más importantes que desafían la creatividad de los diseñadores.